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淄博砖的另类突围之路

时间:2019-06-10 18:41:01

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淄博砖的另类突围之路

2009-05-14 10:20:00

来源:证券之星

 

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在国内几大传统陶瓷产婴儿颠痫的早期症状区中,从产业规模、产业链的完整性、产区影响力等方面,淄博一直是当之无愧的老二,仅次于佛山产区。在产品品质方面,淄博品牌也仅次于华东品牌和佛山品牌,在国内拥有较高的声誉。无论是抛光砖

在国内几大传统陶瓷产区中,从产业规模、产业链的完整性、产区影响力等方昆明市哪里看猪婆疯好面,淄博一直是当之无愧的老二,仅次于佛山产区。在产品品质方面,淄博品牌也仅次于华东品牌和佛山品牌,在国内拥有较高的声誉。无论是抛光砖、仿古砖,还是瓷片,产品花色和对消费潮流把握上总能紧跟上佛山的步伐。天津癫痫病医院有那些但由于淄博企业多以集体企业为主,理念陈旧,长期以来重生产管理,轻市场营销,因此市场表现并不理想,没有打造出与产区实力相匹配的淄博品牌。近两年这种情况开始发生质的变化,导致这些改变的除了华东品牌、佛山品牌在淄博建立生产基地,带去了先进的生产技术和经营理念外,更大的则来自部分福建商人温州商人的加盟。 

目前,淄博产区已经聚集了不少由福建人和温州人经营的品牌,出现了部分淄博瓷砖企业只管贴牌生产,市场销售则交给福建人和温州人的格局。这种分工合作方式,则完全是由市场主导整合的结果。淄博企业有很强的生产技术,虽然在花色和创新方面逊色于佛山,但产品质量较稳定,生产方面拥有很强的优势,更重要的是淄博企业的经营者带有山东人的敦厚,缺少商业头脑,多年来都采用的是成本定价方式,而不是市场定价,产品稍加一定利润就很满足,并不会向市场要求更高回报。这也是被温州人和福建人看好之处。因为在这里贴牌可以拿到较有性价比的产品,从而获取市场较大回报。而温州人都有较强的经商头脑和强大的资本,福建人则多是原长春市治疗癫痫病的专业医院在哪来磁砖经销商,自身具有很强的渠道基础和销售人脉关系,总的说都在市场销售方面有很大优势。淄博企业给他们贴牌生产,也正好可以集中精力抓好生产。同时,专注于品牌运作的福建人和温州人,对市场有较强的敏锐度,能及时把握市场信息,对市场上流行的产品,也能及时跟进。佛山品牌生产出来的产品,很快就会被这些品牌模仿生产出来,正因此这些品牌在长江以北,一直有很强的市场竞争力。甚至部分瓷片品牌辐射到重庆、成都、武汉这些江南重要城市。 

这种完全市场化的分工合作,使得当前淄博产区的企业多开足马力生产。当然,由于这些品牌多以家族式经营,渠道网络多以亲朋好友为主,没有真正形成品牌化运作,甚至有些还存在着短期商业行为,像是另类形式的炒货。但是,随着终端市场竞争加剧,部分品牌运营者已经开始选择先进的公司化运营模式。据我所知,以瓷片生产为主的天舵品牌,现在已经开始与一般的淄博品牌拉开差距,完全进入品牌化运营。天舵品牌不但产品质量很高,而且非常注重合作信誉。在品牌招商方面,更是已经与佛山品牌看齐。由于产品性价比高,许多终端经销商都获得了良好的回报,因此品牌成长很快。另外,该品牌还投入巨资,聘请了广州知名的策划公司为其做品牌营销服务,以使其在市场营销理念及终端推广与佛山品牌拉近,进一步增强竞争。或许不远的将来,淄博产区会在这种市场主导下的产业整合中,再次得到质的提升,在国内出现有较大影响力的品牌。

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